近年來(lái)，很多app先后推出了信息流廣告業(yè)務(wù)，市場(chǎng)上可選擇的信息流廣告投放平臺也越來(lái)越多。

了解各大信息流廣告平臺的特性，篩選出適合自家產(chǎn)品投放的渠道成為了信息流優(yōu)化師的必修課。

今天驚夢(mèng)根據自身的信息流廣告投放經(jīng)驗，總結了近幾年主流信息流廣告平臺的特性及一些投放建議，供大家在選擇投放平臺時(shí)進(jìn)行參考。

一、什么是信息流廣告

信息流是一種可以滾動(dòng)瀏覽的內容流。這些內容會(huì )出現在外觀(guān)相似、一個(gè)挨一個(gè)顯示的版塊中。就比如我們平時(shí)看手機上的資訊一條條的翻這就是信息流。而穿插在這些信息流中以資訊形式存在的廣告就叫做信息流廣告。

更好的用戶(hù)體驗

在用戶(hù)使用過(guò)程中自然出現,與網(wǎng)站外觀(guān)風(fēng)格融為一體。這樣用戶(hù)在看一個(gè)網(wǎng)站的時(shí)候就不會(huì )出現特別突兀的硬廣。

通過(guò)更多廣告渠道盈利

對于廣告主來(lái)說(shuō)，相當于又增加了一種廣告渠道，跟以前的互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷(xiāo)渠道是不沖突的，如果運作得好的話(huà)，會(huì )有更多獲利，對廣告主來(lái)說(shuō)是有好處的。

第一步：明確此次投放的目的

做廣告投放，通常需要制定明確的目的。一般可以分為以下4種目的：品牌、促銷(xiāo)、曝光、轉化。

品牌：培養品牌高度和美譽(yù)度，制定品牌slogan。eg：鉆石恒久遠，一顆永流傳

促銷(xiāo)：熱點(diǎn)營(yíng)銷(xiāo)，價(jià)格戰，以低價(jià)為導向。eg：某貓：不止5折

曝光：快速傳播，提高CTR，一般以活動(dòng)或者熱點(diǎn)傳播為主。eg：網(wǎng)易云地鐵廣告，沒(méi)有標準的文案，但是傳播成熱點(diǎn)。

轉化：以直接的購買(mǎi)或訂單為主，一般闡明功能達到轉化的目的。eg：怕上火，喝王老吉。

第二步：了解市場(chǎng)競品，明確用戶(hù)需求

我們必須要明確自我定位是否符合市場(chǎng)需求?？梢詮?個(gè)方面考量：

1、行業(yè)：了解行業(yè)特點(diǎn)；分析競品，明確優(yōu)勢/弱勢，找到推廣切入點(diǎn)。

2、業(yè)務(wù)：站在用戶(hù)視角，找準用戶(hù)需求點(diǎn)；產(chǎn)品頁(yè)面呈現，介紹及指引清晰。

對行業(yè)現狀、競品情況、客戶(hù)產(chǎn)品、優(yōu)勢劣勢了如指掌，做到知己知彼，才能胸有成竹！

第三步：分析目標人群

根據產(chǎn)品特點(diǎn)和優(yōu)勢分析產(chǎn)品的受眾人群，主要是男性居多還是女性居多，適用的年齡段是在那個(gè)階段，這類(lèi)人群是高端消費人群還是平價(jià)消費人群，這類(lèi)人群集中的地區是哪些地方，這類(lèi)人群的興趣標簽是什么，確認好了這些才能做到更精準的產(chǎn)品投放，效果反饋才能有更好的提升。

第四步：選擇投放媒體

分析好了目標人群后根據目標人群選擇適合的媒體平臺，不一定大媒體效果才會(huì )好，一定要選擇適合產(chǎn)品的平臺（品宣除外），簡(jiǎn)單舉個(gè)例子比如做美妝護膚的產(chǎn)品需要投放廣告，這些的人群比較偏向年輕女性，投放的媒體便可以選擇像美柚，美圖秀秀等女性用戶(hù)群體居多相對垂直的媒體平臺，反而會(huì )帶來(lái)更好的轉化效果