我們在朋友圈廣告方面還是比較有發(fā)言權，我們幫助很多客戶(hù)做朋友圈廣告的投放，在這個(gè)過(guò)程中積累了很多經(jīng)驗，在此分享給大家。
朋友圈廣告分為兩種：
第一種是【微信官方朋友圈廣告】，在廣點(diǎn)通后臺投放，所以我們也叫廣點(diǎn)通廣告，這種需要滿(mǎn)足幾個(gè)條件才能投放：
需要企業(yè)資質(zhì)，包括營(yíng)業(yè)執照、對公賬戶(hù)、法人身份證等
需要特地行業(yè)比如博彩醫療等行業(yè)無(wú)法通過(guò)審核
投放預算在5000元以上(雖然微信規定是300元起投，但很少有服務(wù)商接這么小的單子)
【微信官方朋友圈廣告】展示出來(lái)的樣式是這樣的：
朋友圈官方廣告的案例
騰訊廣點(diǎn)通
廣點(diǎn)通是以用戶(hù)行為數據為定向基礎，最大化您廣告投放效果的效果廣告系統。它以展示廣告的形式，助力企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)。
您的廣告會(huì )展現在：
1. QQ空間、QQ客戶(hù)端、手機QQ空間、手機QQ等SNS平臺的明星媒體;
2. 移動(dòng)聯(lián)盟的明星APP內覆蓋騰訊億級社交流量，集納精品移動(dòng)流量，為廣告主帶來(lái)有效果有質(zhì)量的活躍用戶(hù)。
流量：移動(dòng)端PV 50億，PC端PV 100億。
廣點(diǎn)通的優(yōu)勢：
精準人群定位，確保廣告直達用戶(hù)
適時(shí)調整出價(jià)，增加曝光且嚴控成本
優(yōu)化師直接對接，即時(shí)解決問(wèn)題
專(zhuān)業(yè)素材制作團隊，提供最優(yōu)素材、數據分析等全方位服務(wù)。
如何收費，也是題主最關(guān)注的問(wèn)題：
CPC為主要出價(jià)方式，按點(diǎn)擊扣費，不點(diǎn)擊不扣費，廣告只有曝光沒(méi)有點(diǎn)擊時(shí)不收取費用;
CPM千次展示計費，所有廣告主都可以選擇CPM計費，絕大部分廣告位可以使用CPM計費，實(shí)際以自助系統上所見(jiàn)即所得為準。
起價(jià)：品牌廣告主0.3元，APP廣告主0.3元，移動(dòng)聯(lián)盟廣告主0.3元，拍拍電商廣告主0.1元，WAP側0.1元。
計費公式：您的出價(jià)=競價(jià)排名在您的后一名的出價(jià)+0.01元(廣告扣費不會(huì )高于您的出價(jià))
另外廣點(diǎn)通還能投放微信：公眾號文章底部Banner和公眾號文章底部文字鏈，如下：
騰訊廣點(diǎn)通廣告展現樣式
今日頭條的廣告資源
資源：2億用戶(hù)，日活躍用戶(hù)2000萬(wàn)，平均日使用8次，時(shí)長(cháng)40分。今日頭條有3種展現形式：小圖、大圖、視頻。
今日頭條廣告資源下面來(lái)談?wù)劷袢疹^條的價(jià)格，分為這樣幾種計算方式：
按照時(shí)間計費，即CPT，不同的廣告位從幾十萬(wàn)到幾百萬(wàn)不等;
按照每千次展現付費，即CPM，CPM從幾十元到幾百萬(wàn)不等。
安裝點(diǎn)擊量付費，即CPC，2012年的時(shí)候一個(gè)CPC幾毛錢(qián)，現在要一塊多，價(jià)格在暴漲。
下面來(lái)談一個(gè)也是非常具有特色的渠道，UC頭條，根據客戶(hù)投放的效果，發(fā)現UC頭條的投放效果是不錯的。所以大家很有必要了解一下。
UC是阿里旗下的，馬云爸爸做生態(tài)的結果。
阿里巴巴生態(tài)其中主要以UC瀏覽器的流量為主：
中國移動(dòng)瀏覽器NO.1，覆蓋了Android、iOS等主流智能移動(dòng)，操作系統的200多個(gè)著(zhù)名品牌、超過(guò)3000款手機和平板電腦。
最后，重頭戲，來(lái)談?wù)勁笥讶V告。
朋友圈是基于微信社交關(guān)系鏈的更豐富的 信息內容分享與原創(chuàng )的平臺。 當前，每天朋友圈內僅分享鏈接內容次數已經(jīng)超過(guò)30億次。
朋友圈廣告的案例朋友圈廣告展現樣式以及詳情頁(yè)。
朋友圈廣告的價(jià)格，我這里提供的是官方的政策：
朋友圈廣告按曝光次數收費。不同廣告形態(tài)對應收費策略如下：圖文廣告
除朋友圈本地推廣廣告外，其他圖文廣告均支持排期購買(mǎi)和競價(jià)購買(mǎi)。朋友圈本地推廣廣告僅支持競價(jià)購買(mǎi)。
1. 排期購買(mǎi)
排期購買(mǎi)的特點(diǎn)是提前 1-28 天鎖定曝光量，同時(shí)提前凍結賬戶(hù)里所預訂排期的賬戶(hù)金額，是一種保價(jià)、保量的合約購買(mǎi)方式。
通過(guò)排期購買(mǎi)的朋友圈圖文廣告，單次投放最低預算為5萬(wàn)元，曝光單價(jià)由廣告投放地域決定。投放地域目前主要分成三檔：核心城市、重點(diǎn)城市和普通城市，各檔所包含的具體城市及對應的曝光單價(jià)如下所示：
- 核心城市：150元/千次曝光
包括北京和上海。
例如：某廣告主定向北京地區投放朋友圈圖文廣告，預算30萬(wàn)元，則該廣告主的廣告至少可獲得200萬(wàn)次曝光。
- 重點(diǎn)城市：100元/千次曝光
包含廣州、成都、深圳、杭州、武漢、蘇州、重慶、南京、天津、西安、沈陽(yáng)、長(cháng)沙、青島、寧波、鄭州、大連、廈門(mén)、濟南、哈爾濱、福州等20個(gè)高活躍城市。
例如：某廣告主定向廣州、深圳兩個(gè)地區投放朋友圈圖文廣告，預算30萬(wàn)元，則該廣告主的廣告至少在兩個(gè)地區總共可獲得300萬(wàn)次曝光。
- 普通城市：50元/千次曝光
包含除以上22個(gè)城市之外的其他城市。
例子：某廣告主定向東莞、漳州兩個(gè)地區投放朋友圈圖文廣告，預算30萬(wàn)元，則該廣告主的廣告至少在兩個(gè)地區總共可獲得600萬(wàn)次曝光。
2. 競價(jià)購買(mǎi)
競價(jià)購買(mǎi)方式適合需要靈活調整廣告設置、不斷優(yōu)化廣告投放效果的廣告主。確定投放人群及日預算后，廣告主可以對廣告曝光進(jìn)行出價(jià)，通過(guò)實(shí)時(shí)競價(jià)的方式與其他廣告主競爭從而獲取廣告曝光。朋友圈本地推廣廣告僅支持競價(jià)購買(mǎi)。
競價(jià)購買(mǎi)的出價(jià)范圍按投放地域分成三檔：核心城市、重點(diǎn)城市和普通城市。各檔城市所對應的出價(jià)范圍如下所示：
- 核心城市：出價(jià)范圍100~300元/千次曝光
核心城市名單如上所述。
例如：某廣告主定向北京市投放朋友圈圖文廣告，并設置出價(jià)為120元/千次曝光、日預算3萬(wàn)元，那么實(shí)際曝光單價(jià)不會(huì )超過(guò)120元/千次曝光，且當日的廣告消耗不會(huì )超過(guò)3萬(wàn)元。
- 重點(diǎn)城市：出價(jià)范圍60~200元/千次曝光
重點(diǎn)城市名單如上所述。
例如：某廣告主定向廣州、深圳兩個(gè)地區投放朋友圈圖文廣告，并設置出價(jià)為80元/千次曝光、日預算3萬(wàn)元，那么實(shí)際曝光單價(jià)不會(huì )超過(guò)80元/千次曝光，且當日的廣告消耗不會(huì )超過(guò)3萬(wàn)元。
- 普通城市：出價(jià)范圍30~200元/千次曝光
普通城市名單如上所述。
例如：某廣告主定向東莞、漳州兩個(gè)城市投放朋友圈圖文廣告，并設置出價(jià)為30元/千次曝光、日預算3萬(wàn)元，那么實(shí)際曝光單價(jià)不會(huì )超過(guò)30元/千次曝光，且當日的廣告消耗不會(huì )超過(guò)3萬(wàn)元。
視頻廣告
朋友圈視頻廣告僅支持排期購買(mǎi)。
1. 排期購買(mǎi)
通過(guò)提前 1-28 天鎖定曝光量排期購買(mǎi)的朋友圈視頻廣告，單次投放最低預算為 5 萬(wàn)元，曝光單價(jià)由廣告投放地域決定。投放地域目前主要分成三檔：核心城市、重點(diǎn)城市和普通城市，各檔所包含的具體城市及對應的曝光單價(jià)如下所示：
- 核心城市：180元/千次曝光
包含北京和上海。
例如：某廣告主定向北京地區投放朋友圈視頻廣告，預算180萬(wàn)元，則該廣告主的廣告至少可獲得1000萬(wàn)次曝光。
- 重點(diǎn)城市：120元/千次曝光
包含廣州、成都、深圳、杭州、武漢、蘇州、重慶、南京、天津、西安、沈陽(yáng)、長(cháng)沙、青島、寧波、鄭州、大連、廈門(mén)、濟南、哈爾濱、福州等20個(gè)高活躍城市。
例如：某廣告主定向廣州、深圳兩個(gè)地區投放朋友圈視頻廣告，預算180萬(wàn)元，則該廣告主的廣告至少在兩個(gè)地區總共可獲得1500萬(wàn)次曝光。
- 普通城市：60元/千次曝光
包含除以上22個(gè)城市之外的其他城市。
例子：某廣告主定向東莞、漳州兩個(gè)地區投放朋友圈視頻廣告，預算180萬(wàn)元，則該廣告主的廣告至少在兩個(gè)地區總共可獲得3000萬(wàn)次曝光。
VIP客戶(hù)特殊支持
若單次投放金額在100萬(wàn)元及以上，微信官方將提供特殊的服務(wù)支持：
廣告支持配置1張、3張、4張或者6張外層圖片
詳情頁(yè)支持使用自定義H5鏈接(需符合微信廣告開(kāi)發(fā)及測試規范)
特殊定向挖掘服務(wù)。
也就是說(shuō)朋友圈廣告分為兩類(lèi)：
品牌廣告主按照排期購買(mǎi)，是一種保價(jià)、保量的合約購買(mǎi)方式。
小廣告主可以投放本地化廣告，廣告主自動(dòng)投放，可以鎖定某個(gè)城市甚至某個(gè)商圈，這個(gè)是按照CPM或競價(jià)購買(mǎi)。
朋友圈廣告的投放流程如下圖：
朋友圈廣告投放流程
因為營(yíng)銷(xiāo)行業(yè)魚(yú)龍混雜，又沒(méi)有一個(gè)行業(yè)標準，大家胡亂報價(jià)，故采用嚴選模式，把全國那些有成功案例、性?xún)r(jià)比高、業(yè)內口碑很好的小程序開(kāi)發(fā)服務(wù)商挑出來(lái)，推薦給中小企業(yè)。讓你不花冤枉錢(qián)，效果有保障。
作者：biaoshi555
來(lái)源：盧松松博客，歡迎分享