幾年過(guò)去，麥當勞更名為金拱門(mén)已經(jīng)被大家所接受，金拱門(mén)也叫得挺順口了。

殊不知，麥當勞叫金拱門(mén)已經(jīng)60多年了。

而且，單拱l(fā)ogo才是麥當勞最早的商業(yè)化造型。

自1940年麥當勞兄弟創(chuàng )始這家小吃店，到1968年改版成延續至今的M型標志，單拱l(fā)ogo記載了這家商業(yè)巨頭開(kāi)疆拓土的野心。

從洛杉磯市中心東南驅車(chē)15 分鐘，高聳細長(cháng)的單拱門(mén)造型是唐尼（Downey）小鎮最大的名片。

這是麥當勞現存最古老的餐廳。

1952年，麥當勞兄弟（Richard and Maurice McDonald）希望給自己在加州的快餐店設計一個(gè)新造型。

剛開(kāi)始，麥當勞是一家汽車(chē)餐廳，兩兄弟想讓餐廳更亮眼，就算離得遠遠的，就算在黑夜中，也能吸引驅車(chē)經(jīng)過(guò)的人，要求就是醒目，醒目，醒目……什么能比金色更顯眼？于是，弟弟腦海里出現了一座金色拱門(mén)。

因此，早期麥當勞餐廳的標志就是金燦燦的單拱門(mén)！

當時(shí)這些單拱的金門(mén)一定安撫了許多饑腸轆轆的趕路人。

麥當勞兄弟雖為麥當勞創(chuàng )始人，但真正將其打造成全球品牌的是麥當勞商業(yè)之父，飽受爭議的商人雷·克羅克。

起初雷克洛克和麥當勞兄弟開(kāi)創(chuàng )了特許經(jīng)營(yíng)模式，也就是早期加盟連鎖。后雙方在經(jīng)營(yíng)理念上產(chǎn)生分歧，1961年，雷克洛克用270萬(wàn)美元買(mǎi)下了麥當勞公司。

電影《大創(chuàng )業(yè)家》還原了雷克洛克與麥當勞兄弟的故事點(diǎn)滴

雷克洛克管理下的麥當勞，逐漸放棄了拱門(mén)建筑造型，并將它演化成標志logo。

麥當勞高管Fred Turner認為V字形更能體現企業(yè)的雄心，在設計師的創(chuàng )意下，V字融合原始的拱形，最終形成M形logo。

麥當勞在全球已擁有超過(guò)39000家門(mén)店，仍有12家OG依然堅守當年風(fēng)度。

如今可見(jiàn)的單拱麥當勞造型可謂是早年風(fēng)云爭霸的商業(yè)遺產(chǎn)。

同時(shí)，它意味著(zhù)經(jīng)典文化在任何時(shí)代都能創(chuàng )造價(jià)值。

名稱(chēng)翻譯是品牌本土化傳播的要素之一，直接關(guān)乎品牌在當地市場(chǎng)的接受度。

比如可口可樂(lè )，別看這四個(gè)字現在讀起來(lái)朗朗上口，但其實(shí)在20世紀20年代，它的名字叫蝌蝌啃蠟...

后來(lái)Coca-Cola公司懸賞350英鎊征求譯名，最后著(zhù)名畫(huà)家兼作家蔣彝想出了"可口可樂(lè )"這個(gè)經(jīng)典譯名，這才流傳至今。

當然也有一些品牌翻譯恰到好處。

Simmons——席夢(mèng)思這個(gè)譯名可以說(shuō)是非常形象了，甚至成為床墊的代稱(chēng)。席本來(lái)就是古人所坐所臥之處，躺在舒適安心的地方入夢(mèng)，畫(huà)面自然是非常具有美感了。

再比如美妝品牌Revlon露華濃也是一個(gè)融入了文化底蘊的中文名。露華濃出自李白描寫(xiě)楊貴妃的《清平調》：云想衣裳花想容，春風(fēng)扶檻露華濃。用作美妝的名字，確實(shí)貼切。

還有雅詩(shī)蘭黛（Estee Lauder），每個(gè)用字都融入了中國文化中的美的意象。類(lèi)似翻譯中引入花卉植物的護膚品牌還有蘭蔻、嬌蘭，可以說(shuō)很貼合女性美的意境了。

再有就是宜家。不少小伙伴都知道IKEA本來(lái)是兩個(gè)創(chuàng )辦人姓名的首字母組成的，其中文名稱(chēng)翻譯也是溫馨而有意蘊?！对?shī)經(jīng)·周南·桃夭》中就有這樣的句子，桃之夭夭，灼灼其華。之子于歸，宜其室家。

無(wú)論是對于金拱門(mén)的接受過(guò)程還是回看蝌蚪啃蠟的早期海報，品牌名稱(chēng)翻譯這種市場(chǎng)行為的背后實(shí)質(zhì)蘊含著(zhù)文化之間的交流、了解與接受。

參考資料：https://tech.ifeng.com/a/20171026/44731193_0.shtml

https://www.sohu.com/a/200694540_405509

編輯：何紅杉

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