第1229期
為什么瀏覽器市場(chǎng)百家爭鳴
國產(chǎn)的卻一個(gè)能打的都沒(méi)有
文 | 李鑫 責編 | 王曄
封面執行 | 王曄 策劃 | 劉克麗 校對 | 劉芳佐
你有沒(méi)有想過(guò)，目前我們使用的瀏覽器，大多數都是系統自帶的IE、Edge或Safari，有部分用戶(hù)會(huì )使用遨游、火狐和Chrome，可偏偏中國的QQ瀏覽器和360瀏覽器并沒(méi)有人愿意使用，甚至被強制安裝之后用戶(hù)會(huì )主動(dòng)卸載，這問(wèn)題到底出在哪兒了？
瀏覽器不產(chǎn)生商業(yè)價(jià)值 但是是流量入口
26年前瀏覽器問(wèn)世，當時(shí)互聯(lián)網(wǎng)應用剛剛開(kāi)始，一個(gè)叫Netscape的IT廠(chǎng)商發(fā)布了一個(gè)獨立的叫Netscape Navigator（導航者）瀏覽器，當時(shí)把微軟Windows95弄得非常尷尬，因為Windows95上根本沒(méi)有瀏覽器，后來(lái)微軟在瀏覽器市場(chǎng)上一直處于被動(dòng)地位，慌忙研制出IE被救......其實(shí)瀏覽器本身并沒(méi)有什么商業(yè)價(jià)值，但是它當時(shí)是互聯(lián)網(wǎng)唯一入口，之后瀏覽器就成了流量必爭之地。
全球瀏覽器榜單沒(méi)有一個(gè)國產(chǎn)
目前的瀏覽器市場(chǎng)，Chrome可以說(shuō)是一家獨大，調查統計機構Netmarketshare公布全球瀏覽器2020年6月的市場(chǎng)份額報告（目前暫無(wú)2021年統計數據）。谷歌Chrome在瀏覽器市場(chǎng)的份額已經(jīng)超過(guò)了70%，目前占據了70.19%的市場(chǎng)份額。微軟Edge的市場(chǎng)份額從7.86%微升至8.07%，而火狐的市場(chǎng)份額從7.23%增至7.58%。IE和Safari分別占4.53%和3.56%的市場(chǎng)份額。
國產(chǎn)瀏覽器普遍采用套殼
目前國內主流的瀏覽器都采用套殼Chrome的Chromium內核版本，包括主流的遨游瀏覽器、云起瀏覽器、搜狗瀏覽器、360極速瀏覽器、QQ瀏覽器、獵豹瀏覽器等。
不能說(shuō)套殼版不好，但是套殼版是在原有版本上發(fā)揚壯大，就如同安卓也是linux開(kāi)源得來(lái)的，但卻是百花齊鳴。但國內的一些廠(chǎng)商似乎卻把瀏覽器做偏了。
其實(shí)瀏覽器在商業(yè)價(jià)值上并不大，它是一個(gè)工具，但國內廠(chǎng)商卻做成了信息聚合。拼命把域內流量往瀏覽器整合，導致用戶(hù)非常反感。比如QQ瀏覽器，里面太多騰訊生態(tài)的東西了，包括自家的產(chǎn)品聚合，什么小說(shuō)，游戲之類(lèi)的。360也是一樣，都想通過(guò)瀏覽器框住自家域內的流量。
用戶(hù)討厭在首頁(yè)就被劫持
但用戶(hù)其實(shí)想要的是簡(jiǎn)潔的產(chǎn)品。就如同國產(chǎn)冰箱一樣。搞個(gè)大屏幕天天給你推送廣告，說(shuō)冰箱能推廣告刷抖音，智能廁所垃圾桶也配置液晶屏幕。其實(shí)用戶(hù)需要工具型的產(chǎn)品。所以網(wǎng)上有那么多的lite版本，極速版本，精簡(jiǎn)版本的產(chǎn)品被網(wǎng)友使用，甚至比原版更受歡迎。
我覺(jué)得現階段國內瀏覽器的變現渠道在于信息聚合。在瀏覽器的設置中聚合，在瀏覽器首頁(yè)綁定中聚合，用戶(hù)在首頁(yè)就被劫持了，這不純凈，不單純，不好用，心里還不舒服。
國產(chǎn)瀏覽器沒(méi)有插件開(kāi)發(fā)環(huán)境 不提供差異化服務(wù)
國產(chǎn)瀏覽器并沒(méi)有提供一個(gè)非常友好的第三方開(kāi)放平臺，并不像Chrome瀏覽器一樣，擁有豐富的插件系統。我相信，有超過(guò)80%的人都使用過(guò)Chrome瀏覽器的插件，甚至有人專(zhuān)門(mén)因為各種好用的插件而愛(ài)上Chrome瀏覽器，這不是空穴來(lái)風(fēng)，我本人就是一個(gè)忠誠用戶(hù)，包括Flash廣告屏蔽，網(wǎng)頁(yè)截全屏，圖片采集，Youtube視頻下載，統統在Chrome瀏覽器里就能實(shí)現，并不需要第三方exe程序安裝。
一個(gè)坑接著(zhù)一個(gè)坑地劫
國產(chǎn)瀏覽器一味地讓用戶(hù)來(lái)消化自家的產(chǎn)品與生態(tài)，拼命的塞上合作網(wǎng)站的信息與內容，不管用戶(hù)接受不接受，反正你使用了一款產(chǎn)品，就很有可能使用我的其他產(chǎn)品。比如安裝360它就會(huì )提示讓你安裝360瀏覽器，安裝搜狗輸入法，就會(huì )提示讓你下載搜狗瀏覽器。安裝QQ讓你使用QQ瀏覽器，這是明顯的捆綁銷(xiāo)售，一個(gè)坑接著(zhù)一個(gè)坑地劫，并且相比Chrome瀏覽器，它們又不能提供豐富的網(wǎng)絡(luò )應用插件，還天天彈出一大堆廣告，劫持你的首頁(yè)，你說(shuō)這樣的產(chǎn)品怎么能愛(ài)上它呢？
編輯點(diǎn)評：說(shuō)句不太客氣的話(huà)，國內瀏覽器廠(chǎng)商的一些做法，確實(shí)有點(diǎn)過(guò)分了，包括綁定下載，強制安裝，域內強推，首頁(yè)劫持，都是為了讓用戶(hù)使用產(chǎn)品獲得域內流量，而廠(chǎng)商利用下載數量，使用數量來(lái)使瀏覽器盡可能變現。像Chrome這樣的瀏覽器，則是更多的回歸到產(chǎn)品使用本身。它是個(gè)工具，并不是你垃圾信息聚合的中心，如果對用戶(hù)不友善，那么用戶(hù)也不會(huì )主動(dòng)選擇。