每一座城市都在尋找一句契合城市特點(diǎn)的廣告語(yǔ)。
有人因為一句話(huà)，會(huì )對一個(gè)人產(chǎn)生好感。
也有人因為一句話(huà)，會(huì )去到一座城市。
一句恰到好處的城市廣告語(yǔ)，
往往可以彰顯這座城市的魅力，
讓人多一份關(guān)注與向往，
多一次抵達與回味。
比如：
桂林：桂林山水甲天下
昆山：一個(gè)有戲的地方
常熟：常來(lái)常熟
說(shuō)近一點(diǎn)
成都：一座來(lái)了就不想走的城市
都江堰：拜水都江堰，問(wèn)道青城山
而射洪，這么多年來(lái)，最有代表性的廣告語(yǔ)恐怕就是子昂故里，詩(shī)酒射洪。前兩年又有一句涪江明珠，詩(shī)酒射洪。然而遺憾的是，這兩句廣告語(yǔ)都沒(méi)有叫響。
壹
為什么叫不響？
因為沒(méi)有站在受眾的角度去思考。任何廣告語(yǔ)都必須考慮受眾的直觀(guān)感受。這里的受眾就是你要宣傳的目標對象。當他們看見(jiàn)這句廣告語(yǔ)時(shí)是什么感受？而不是你自以為很好，對方卻無(wú)動(dòng)于衷！
盡管子昂故里，涪江明珠，詩(shī)酒射洪、醉美射洪，都準確的概括了射洪的特點(diǎn)。然而多數受眾會(huì )對這些詞語(yǔ)無(wú)感！因為子昂、涪江對大多數游客是陌生詞匯，缺乏美感，激發(fā)不了興趣。不信你換一個(gè)角度，突然聽(tīng)到一句某人故里、某江明珠、醉美某地有沒(méi)有興趣？
貳
射洪最好的廣告語(yǔ)誕生了
2020年12月，射洪文旅局通過(guò)公眾微信發(fā)起了征集射洪文化旅游宣傳口號的公告。
2021年5月底公布了結果，經(jīng)過(guò)網(wǎng)絡(luò )投票、專(zhuān)家評審及多方評議后，射洪的宣傳口號（廣告語(yǔ)）最終被確定：
詩(shī)里酒里 射洪等你
有人戲謔，征集了半年，就這么簡(jiǎn)單八個(gè)字？為什么不用更對仗的七言絕句？
然而，我想說(shuō)，這八個(gè)字，是目前為止，射洪最好的廣告語(yǔ)。原因如下：
1
簡(jiǎn)單易傳播
廣告語(yǔ)的目的，是為了廣而告之，要達到廣而告之，必須要簡(jiǎn)單，因為復雜了，大家就記不住。大家都記不住了，就肯定不好傳播了。陳子昂的詩(shī)哪一首傳播度最高？大家首先想到的就是前不見(jiàn)古人，后不見(jiàn)來(lái)者。
李白的詩(shī)哪一首傳播度最高？大家首先想到的就是床前明月光了吧。究其原因，就是因為簡(jiǎn)單易記易傳播。再回頭看，那些出名的城市或商品廣告詞，哪一個(gè)不是看一兩次、聽(tīng)一兩次就能記住，還能講給別人聽(tīng)的？
2
語(yǔ)言簡(jiǎn)單，意思不簡(jiǎn)單
文字簡(jiǎn)單，但意義豐富、直達內心還耐人尋味，才是好的廣告語(yǔ)，而且要盡量擴大圈層，盡可能多的觸及受眾內心。
王老吉最初的廣告語(yǔ)叫上火就喝王老吉，然而一家專(zhuān)業(yè)廣告策劃公司卻給出了建議，前面加了一個(gè)怕字，最終怕上火，就喝王老吉的廣告語(yǔ)火遍中國。成就了一個(gè)新的飲料品牌。怕上火的人肯定比上火的人圈層大，消費者怕上火，就是站在受眾的角度去思考。
詩(shī)里酒里 射洪等你，詩(shī)與酒，是大家普遍認知，就比子昂故里圈層大很多。對詩(shī)有興趣的人多還是對子昂有興趣的人多？答案顯然是詩(shī)。所以一句詩(shī)里就抓住了更廣泛人群的眼球，就激發(fā)了人們的好奇心和想象力。
是詩(shī)一樣美的城市、詩(shī)一樣美的人還是有一位大詩(shī)人在這里？詩(shī)酒本一家，酒里再次給人豐富的聯(lián)想，歷史上多少詩(shī)篇與酒有關(guān)。最出名的應該是李白的《將進(jìn)酒》了吧！這里的酒里，即指浩瀚的酒文化，也指射洪的沱牌舍得。
詩(shī)里，酒里，射洪等你！兩個(gè)里字，可以縱深到歷史，遠眺到未來(lái)，而這座城市——射洪一直在等你！
射洪等你是一種姿態(tài)更是一種期待！這就與受眾實(shí)現了對話(huà)，變得生動(dòng)。
所以這句廣告語(yǔ)，文字簡(jiǎn)單易于傳播，意思豐富耐人尋味。
3
助推文旅
一句成功的廣告語(yǔ)，往往能讓人產(chǎn)生美好聯(lián)想，增強居民的自豪感認同感，引發(fā)游客對一座城市的向往，帶動(dòng)一座城市的旅游消費。
詩(shī)里對應金華山、兩江畫(huà)廊景區，酒里對應沱牌舍得旅游區，射洪兩大旅游名片未來(lái)潛力巨大，而廣告語(yǔ)將發(fā)揮點(diǎn)睛效益，使我們的城市更具神采！從而助推射洪文旅事業(yè)的發(fā)展，進(jìn)而帶動(dòng)相關(guān)產(chǎn)業(yè)鏈的延伸。
4
使用場(chǎng)景豐富
一句成功的廣告語(yǔ)，往往是動(dòng)態(tài)的，欣賞它時(shí)耐人尋味，運用它時(shí)增光添彩。比如成都人邀請朋友來(lái)做客，他會(huì )說(shuō)早點(diǎn)來(lái)成都耍嘛，我們成都可是一座來(lái)了就不想離開(kāi)的城市。
而射洪人可以將這句廣告語(yǔ)廣泛運用到生活場(chǎng)景。
盼友人：歡迎你早點(diǎn)來(lái)，詩(shī)里酒里，射洪等你！。
酒桌上：詩(shī)里酒里，射洪等你，終于把你盼到了。
離別時(shí)：慢點(diǎn)，路上注意安全，下次來(lái)耍，詩(shī)里酒里，射洪等你！
拍照時(shí)：拍攝者喊一句詩(shī)里酒里，眾人齊者道射洪等你！
5
商業(yè)擴展性超強
詩(shī)里酒里，射洪等你，不僅僅是射洪城市廣告語(yǔ)，他也可以廣泛擴散到各商家。一些敏銳的商家已經(jīng)開(kāi)始進(jìn)行了運用，如一家清真牛肉廣告語(yǔ)已經(jīng)改成了詩(shī)里酒里，麥地納等你！
以此類(lèi)推，這句廣告語(yǔ)還有更廣泛的的擴展性，即推廣了城市品牌，又提升了商家形象，還刺激了消費。
叁
叫響詩(shī)里酒里，射洪等你廣告語(yǔ)
解決上火的方式有很多，但很多消費者潛意識認為怕上火=王老吉，這就實(shí)現了品牌定位。老酒有很多，但舍得酒，每一瓶都是老酒的廣告語(yǔ)叫響了，就能實(shí)現消費者認為老酒=舍得酒的品牌定位，從而實(shí)現品牌價(jià)值和銷(xiāo)售收入快速增長(cháng)。
關(guān)于詩(shī)和酒的城市有很多，但詩(shī)里酒里，射洪等你這句城市宣傳廣告語(yǔ)叫響了，就能形成詩(shī)酒=射洪的城市品牌定位。
接下來(lái)，如何用好詩(shī)里酒里 射洪等你廣告語(yǔ)，提升城市品牌形象，值得期待！
看完本文，期待大家留言，談?wù)勀銓θ绾谓许戇@句廣告語(yǔ)的看法！