令人出乎意料的是，半年前溢價(jià)最高達到2000元的iPhone 14 Pro Max，如今已經(jīng)降價(jià)接近首發(fā)價(jià)格的10%。在全國各大電商平臺都可以看到關(guān)于蘋(píng)果iPhone 14系列的優(yōu)惠活動(dòng)，從600到1000元不等，這次的優(yōu)惠并沒(méi)有趕上傳統購物熱潮，卻擁有了堪比618、雙11的折扣力度。究其原因，或許就是iPhone不那么保值了。
京東蘋(píng)果旗艦店當前售價(jià)（圖源來(lái)自網(wǎng)絡(luò )）
目前我們在京東、美團、淘寶等平臺可以看到原價(jià)9899元的256GB版本iPhone 14 Pro Max，售價(jià)均在9099元的價(jià)格以下。關(guān)于這一現象，蘋(píng)果官方表示是由于前幾天的情人節使iPhone 14系列的銷(xiāo)量增大，業(yè)績(jì)有望和春節元旦持平，所以蘋(píng)果官方統一組織了這次大范圍的促銷(xiāo)。如果前往蘋(píng)果官網(wǎng)和線(xiàn)下官方授權店還能夠參與高校生專(zhuān)享優(yōu)惠活動(dòng)，新款Mac、iPad不僅有教育優(yōu)惠專(zhuān)享價(jià)，有的產(chǎn)品降價(jià)800元，還會(huì )贈送最高500元App Store充值卡。
造成這一現狀或許還有更深層次的原因。
2022年第四季度財報（圖源來(lái)自網(wǎng)絡(luò )）
隨著(zhù)第一季度過(guò)半，去年第四季度各大公司的財報逐漸開(kāi)始對外公開(kāi)，根據蘋(píng)果面向股東發(fā)布的財報可以看到，2022年第四季度則遭遇4年來(lái)首次營(yíng)收下滑，去年9月25日至年末，該公司營(yíng)收、凈利潤分別同比下滑5%、13%。調研機構Canalys數據顯示，2022年第四季度，全球智能手機出貨量下降 18%，跌至2.97億部，蘋(píng)果則首次出現兩位數的下滑，出貨量同比下滑11%。
在蘋(píng)果原本最無(wú)后顧之憂(yōu)的手機市場(chǎng)上，下滑就代表著(zhù)上千億的損失，這對于蘋(píng)果如此大體量的公司來(lái)說(shuō)是非常危險的。所以蘋(píng)果在第一季度進(jìn)行大力度地促銷(xiāo)是必然之舉，一方面彌補去年第四季度下滑的損失，另一方面蘋(píng)果也急需以此來(lái)穩固自己在智能手機市場(chǎng)的地位。
相比過(guò)去幾年，安卓陣營(yíng)品牌推陳出新，在創(chuàng )新和產(chǎn)品迭代上都有著(zhù)十足的進(jìn)步，相比之下蘋(píng)果無(wú)論是產(chǎn)品設計還是技術(shù)采納上，都仿佛在原地踏步，鮮有令人驚艷的功能或者技術(shù)出現，不免讓很多人感到失望。即使是曾經(jīng)的追隨者，安卓陣營(yíng)的各大品牌也開(kāi)始逐漸擺脫蘋(píng)果引領(lǐng)的道路，尋找自己的出口。用戶(hù)也在經(jīng)過(guò)數年的停滯后開(kāi)始放眼于其他品牌，改變自己的購買(mǎi)習慣，而是去接受新的品牌，這種情況并非從今年才開(kāi)始，否則也不會(huì )為國產(chǎn)安卓品牌留出得以生存發(fā)展的空間。
另外，近幾年不止蘋(píng)果，也包括安卓品牌，都盯準了華為留下的高端市場(chǎng)，誰(shuí)先拉攏更多這部分用戶(hù)對于各個(gè)品牌來(lái)說(shuō)都是對未來(lái)發(fā)展至關(guān)重要的，相比其他品牌，蘋(píng)果的公司體量和品牌效應更具有優(yōu)勢來(lái)在其中占領(lǐng)一席之地，所以對此蘋(píng)果方面也在持續發(fā)力。所以也就不難理解，蘋(píng)果為何在年初就發(fā)起了降價(jià)攻勢，以往這種情況僅會(huì )在年終或者年底出現，可以看出，蘋(píng)果真的很著(zhù)急。
華強北（圖源來(lái)自網(wǎng)絡(luò )）
但無(wú)論蘋(píng)果有多么大的野心，這對于被動(dòng)面對蘋(píng)果大計劃的經(jīng)銷(xiāo)商來(lái)說(shuō)，都是一次背刺。
根據以線(xiàn)下經(jīng)銷(xiāo)商為主的華強北市場(chǎng)報價(jià)可以看到，由于官方近半個(gè)月的促銷(xiāo)行為，華強北的iPhone14系列正大幅貶值，國行版本的iPhone 14 Pro Max 256GB已經(jīng)降到了8790元。且都為蘋(píng)果官方授權經(jīng)銷(xiāo)商，為了應對官方的降價(jià)趨勢，授權經(jīng)銷(xiāo)商們也不得不在店內進(jìn)行促銷(xiāo)。
從經(jīng)銷(xiāo)商獲得的數據可以看到，本次經(jīng)銷(xiāo)商層面的促銷(xiāo)任然是以iPhone 14系列為主，且貨品充足，iPhone 13雖然也參與促銷(xiāo)，但存貨并不多，而iPhone 13 mini、iPhone 12并不會(huì )參與促銷(xiāo)。大型經(jīng)銷(xiāo)商實(shí)體店是目前蘋(píng)果全國線(xiàn)下經(jīng)銷(xiāo)商的縮影，面對蘋(píng)果iPhone 14系列的貶值，經(jīng)銷(xiāo)商可以用苦不堪言來(lái)形容。
iPhone 14系列供貨充足（圖源來(lái)自網(wǎng)絡(luò )）
以為華強北的供銷(xiāo)商表示，當前iPhone 14系列供貨充足，且不存在存量市場(chǎng)，對于這種非剛需的商品，想要等到它再漲價(jià)幾乎是不可能，所以未來(lái)iPhone 14系列的價(jià)格或許仍然會(huì )持續下降，以往這種情況只會(huì )在蘋(píng)果新品手機上市后才會(huì )出現，但現在這一降價(jià)現象提前了。
隨之而來(lái)的，是經(jīng)銷(xiāo)商們不得不面對成本的問(wèn)題。目前的解決方式是經(jīng)銷(xiāo)商與蘋(píng)果共同承擔營(yíng)銷(xiāo)費用，但對于他們來(lái)說(shuō)這也是一筆意料之外的支出。
本輪蘋(píng)果產(chǎn)品的整體促銷(xiāo)里，蘋(píng)果官方授權店、京東Apple產(chǎn)品自營(yíng)旗艦店的限時(shí)優(yōu)惠大促銷(xiāo)是蘋(píng)果公司方面要求的，為了能夠搶奪更多的用戶(hù)，消耗存量市場(chǎng)，京東蘋(píng)果超值補貼、拼多多百億補貼則需要投入更大的成本來(lái)應對。
此舉一方面是上述的原因，另一方面是因為蘋(píng)果在逐漸收攏線(xiàn)下市場(chǎng)引導客戶(hù)前往官方授權店消費。尤其是線(xiàn)下非官方門(mén)店對于蘋(píng)果品牌在社會(huì )層面的口碑影響較大，很多售前售后以及翻新機等問(wèn)題會(huì )給消費者帶來(lái)更多的困擾，不過(guò)降價(jià)對于消費者來(lái)說(shuō)依然是件好事。
所以可以看出，對于iPhone 14系列生命周期提前，蘋(píng)果還是有相關(guān)預期的，盡早地部署新的問(wèn)題，以免長(cháng)時(shí)間的積累影響到公司的運營(yíng)成本、庫存成本也為下一步新品的推出清掃好戰常但是這樣的一來(lái)不免會(huì )影響今年下半年蘋(píng)果下一代產(chǎn)品的銷(xiāo)售，只希望通過(guò)全新的技術(shù)突破或者產(chǎn)品新賣(mài)點(diǎn)能夠吸引更多用戶(hù)加入換機的行列。
畢竟當下亟待解決的問(wèn)題還很多，蘋(píng)果對于自己輕車(chē)熟路的領(lǐng)域，也要開(kāi)始進(jìn)行更多的思考。