大家好，我是小肥良。
談到極限運動(dòng)，大家想到的，自然是一個(gè)個(gè)心跳加速、血壓拉滿(mǎn)的鏡頭：
滑翔機障礙賽
翼裝飛行
飛傘速降滑雪
聰明的你也許也發(fā)現了，以上這些極限運動(dòng)中，都不乏紅牛的身影。
不僅僅是以上這些極限運動(dòng)，凡是有極限運動(dòng)的地方，你都能看到紅牛大大的LOGO。
F1有紅牛車(chē)隊：
紅牛墜山賽，更是極限運動(dòng)迷心中永遠的神：
因此也有人戲稱(chēng)，世界上最危險的運動(dòng)，就是紅牛贊助的運動(dòng)。
在抖音，紅牛相關(guān)的段子更是滿(mǎn)天飛：
那為什么每個(gè)極限運動(dòng)都有紅牛贊助呢？
要回答這個(gè)問(wèn)題，我們首先要大概了解，這個(gè)支持極限運動(dòng)的紅牛，是哪個(gè)紅牛。
紅牛源于泰國，后來(lái)泰國人將東南亞之外的市場(chǎng)，授權給了中國和奧地利兩家企業(yè)負責。
而支持極限運動(dòng)的紅牛，是奧地利紅牛。這事兒跟其他兩家沒(méi)啥關(guān)系。
1985年，馬特希茨在奧地利推出銀藍相間的紅牛。
他試圖將紅牛定位為又酷又時(shí)尚的飲料。
馬特希茨
那什么樣的群體會(huì )喜歡這種定位的飲料呢？
顯然是年輕人。
于是馬特希茨雇傭了一批年輕貌美的女子，組成紅牛女郎。
她們背著(zhù)一罐罐紅牛，在酒吧里向年輕人兜售。
奧地利的年輕人顯然頂不住這樣的誘惑，于是紅牛很快在奧地利打開(kāi)了知名度。
在當時(shí)，紅牛被與伏特加之類(lèi)的酒調在一起飲用。
這個(gè)摩登的藍銀罐子，也成為了年輕人之間的新時(shí)尚。
誰(shuí)在酒吧亮出紅牛，誰(shuí)就是酒吧里最酷的崽。
無(wú)疑，奧地利紅牛酷與時(shí)尚的品牌調性，已經(jīng)打下來(lái)了。
接下來(lái)，馬特希茨要考慮的，就是如何走出奧地利，征服歐美了。
在這個(gè)目標的推動(dòng)下，奧地利紅牛推出了他們的第一條，也是意義最深遠的一條廣告語(yǔ)：
red bull gives you wings（紅牛給你翅膀）
為了配合這條廣告語(yǔ)，馬特希茨瞄準了當時(shí)蓬勃發(fā)展的極限運動(dòng)。
沒(méi)有比極限運動(dòng)的運動(dòng)員，更契合紅牛的這句廣告語(yǔ)了。
畢竟他們在騰空時(shí)，誰(shuí)不想為他們添一雙翅膀呢？
空中滑板，紅牛支持！
翼裝飛行，紅牛贊助！
非倒放畫(huà)面
自行車(chē)速降，紅牛打錢(qián)！
空中走繩，紅牛請客！
紅牛對極限運動(dòng)的大力支持，也為他們吸引了不少著(zhù)名運動(dòng)員為其代言。
這些紅牛代言人們，也被網(wǎng)友戲稱(chēng)為紅牛敢死隊。
其中包括高山滑雪傳奇女神，林賽·沃恩：
英國單板名將，凱蒂·奧默羅德：
喬戈里峰滑降第一人，安杰伊·巴吉爾：
那有的小伙伴就要問(wèn)了：
在中國有奧地利紅牛的代言人嗎？
當然！她就是在今年滑雪世錦賽上斬獲兩金一銅的谷愛(ài)凌小姐姐！
與這么多運動(dòng)員有合作關(guān)系，奧地利紅牛的營(yíng)銷(xiāo)團隊自然沒(méi)有閑著(zhù)。
最負盛名的營(yíng)銷(xiāo)，是2012年的菲利克斯「太空跳傘」挑戰。
當時(shí)，奧地利極限跳傘運動(dòng)員菲利克斯，為了挑戰超音速：
他從接近平流層、也幾乎是太空的邊緣位置，攜帶降落傘瞬間跳下。
也是這玩命一跳，最高速度突破了音速，達到1173km/h。
最終，菲利克斯平安落地。
他也與他身上的紅牛LOGO，為世人所傳頌。
這場(chǎng)太空跳傘直播，吸引了超過(guò)7000萬(wàn)人在YouTube上觀(guān)看。
這個(gè)數量，幾乎是2012年夏季奧運會(huì )期間YouTube觀(guān)眾峰值的16倍。
紅牛的太空跳傘挑戰，被評為年度十大病毒性傳播廣告之首。
紅牛飲料的銷(xiāo)量，也因此直線(xiàn)上升。
2015年，紅牛贊助的沖浪運動(dòng)員Mick Fanning在比賽時(shí)遇到一條鯊魚(yú)。
結果這位老哥對著(zhù)鯊魚(yú)就來(lái)一拳，居然把鯊魚(yú)給打跑了。
這可把紅牛樂(lè )壞了，它們立馬找到Fanning。
在他后來(lái)的記者發(fā)布會(huì )上，擺滿(mǎn)紅牛飲料，到處貼Logo。
整整半個(gè)小時(shí)，Mick拿著(zhù)一罐紅牛飲料，向記者講述他與鯊魚(yú)搏斗的故事。
我那時(shí)候喝了罐紅牛，結果有如神助，腎上腺素激增，給了鯊魚(yú)的右臉頰一拳。
誒！鯊魚(yú)就被我打跑了！Mick如是說(shuō)。
專(zhuān)注于贊助極限運動(dòng)，為奧地利紅牛帶來(lái)了不可估量的收益。
在《2019全球最具價(jià)值的百大品牌》報告中，奧地利紅牛在飲料類(lèi)榜單中高居第二。
連百事、立頓都是它的手下敗將。
那有的小伙伴又要問(wèn)了：
紅牛除了贊助極限運動(dòng)，其他行業(yè)真的都沒(méi)染指嗎？
當然不是！除了極限運動(dòng)，紅牛在「音樂(lè )」這塊，投入力度也很大！
1998年，奧地利紅牛創(chuàng )辦了紅牛音樂(lè )學(xué)院，致力于挖掘地下音樂(lè )人。
紅牛音樂(lè )學(xué)院每年都會(huì )將一批年輕的優(yōu)秀音樂(lè )人、制作人和DJ，帶到不同的城市。
除了創(chuàng )辦學(xué)院，紅牛還推出紅牛音樂(lè )學(xué)院電臺。
提供上千種DJ訪(fǎng)談、DJ混合音效和演唱會(huì )錄音。
2019年，紅牛曾在倫敦舉辦了紅牛音樂(lè )節，藝人陣容多達100多名。
而在2020年，紅牛音樂(lè )節也落地在了洛杉磯和紐約。
然而比較遺憾的是，在2019年，紅牛音樂(lè )學(xué)院與紅牛電臺相繼宣布關(guān)閉。
國外草根音樂(lè )人眼中的烏托邦，從此不復存在。
因此說(shuō)紅?，F在專(zhuān)注于「極限運動(dòng)」這塊，其實(shí)也沒(méi)什么問(wèn)題。
極限運動(dòng)為紅牛帶來(lái)了極高的知名度與可觀(guān)的收入。
但反過(guò)來(lái)說(shuō)，紅牛的贊助何嘗沒(méi)有促進(jìn)極限運動(dòng)的發(fā)展呢？
「太空跳傘」成功后，才有真實(shí)數據用以證明，人體可以安全突破超音速。
根據采集到的的數據，科學(xué)家能更清楚如何應對太空邊緣的惡劣環(huán)境。
對研究高空跳傘和平流層緊急逃生，都提供了新的思路。
這樣看來(lái)，極限運動(dòng)可不僅僅是單純的作死而已。
它有更深一層的現實(shí)意義。
背后蘊藏的，也許是人類(lèi)想要超越自我、超越極限的意圖和野心。