今年進(jìn)口游戲版號仍未發(fā)放。
自2018年重啟版號以來(lái)，每一年進(jìn)口游戲的審批數量都在減少，整體呈現放緩、收緊的趨勢；類(lèi)似《哈利波特：魔法覺(jué)醒》超級IP手游的吸金能力又讓國內廠(chǎng)商的引進(jìn)熱情不減反增。但最終能在中國市場(chǎng)站穩腳跟的產(chǎn)品屈指可數。
游戲新知整理了2021年過(guò)審的55款進(jìn)口手游的運營(yíng)情況，通過(guò)表格不難看出中國廠(chǎng)商的偏好，它們或是執著(zhù)于海外知名IP，或是傾向于那些已經(jīng)在其他市場(chǎng)或平臺大獲成功的產(chǎn)品，這類(lèi)產(chǎn)品前期無(wú)需費力宣傳，單憑前作或IP的知名度就具備一定的號召力。
實(shí)際情況則沒(méi)有預想中樂(lè )觀(guān)。在已經(jīng)上線(xiàn)（包括停運）34款手游中，超過(guò)60%在國服推出不到1個(gè)月的時(shí)間就跌出了暢銷(xiāo)榜100名，甚至有游戲幾乎從未進(jìn)入過(guò)暢銷(xiāo)榜TOP200。
注：獲得進(jìn)口版號中的游戲更多是指包含引進(jìn)IP的游戲，部分游戲是由國內廠(chǎng)商開(kāi)發(fā)。
吃到IP紅利的廠(chǎng)商不多
即使是知名度頗高的全球IP，進(jìn)入中國市場(chǎng)后想達成「破圈效應」也有一定難度。
騰訊和網(wǎng)易屬于少數能吃到IP紅利的廠(chǎng)商。
一個(gè)「英雄聯(lián)盟」IP就讓騰訊贏(yíng)麻了。今年7月上線(xiàn)的《英雄聯(lián)盟手游》至今未跌出過(guò)iOS游戲暢銷(xiāo)榜TOP20，近一個(gè)月基本保持在TOP15。據外媒PocketGamer報道，截至8月該游戲全球收入已超過(guò)5億美元，超七成貢獻來(lái)自中國市場(chǎng)；2022年上半年收入約為2.18億美元，僅次于《王者榮耀》（14億美元），成為第二吸金的MOBA游戲。雖未能終結《王者榮耀》的霸主地位，但也少見(jiàn)地形成兩款MOBA在中國區iOS暢銷(xiāo)榜共存的局面。
同月公測的《英雄聯(lián)盟電競經(jīng)理》評分總體一般，單靠IP也吸到不少流量，在度過(guò)一個(gè)多月相當不錯的新手福利期后呈下滑趨勢，但仍保持在暢銷(xiāo)榜TOP90。
騰訊代理的另一款超級IP手游《數碼寶貝：新世紀》也于去年10月上線(xiàn)，本作由奇俠互娛和萬(wàn)代南夢(mèng)宮聯(lián)合開(kāi)發(fā)，前后花了三年時(shí)間打磨，2021年亮相了騰訊新游發(fā)布會(huì )，官網(wǎng)預約人次一度超過(guò)1000萬(wàn)。國服上線(xiàn)后有三個(gè)月居于暢銷(xiāo)榜TOP100，近一個(gè)月保持在100~200名之間?？此破狡綗o(wú)奇的成績(jì)，實(shí)則在這批上線(xiàn)運營(yíng)的IP向手游中已經(jīng)算比較不錯的。
網(wǎng)易2021年拿到版號的4款I(lǐng)P手游均已推出，其中《漫威對決》《星戰前夜：無(wú)燼星河》《寶可夢(mèng)大探險》都在去年上線(xiàn)，表現遠遠未及預期，差不多兩個(gè)月的時(shí)間三款游戲都跌到了暢銷(xiāo)榜200名之外。
反倒是幾經(jīng)波折終于在今年7月公測的《暗黑破壞神：不朽》為其挽回了顏面。國服上線(xiàn)后一直保持在iOS暢銷(xiāo)榜TOP10，據PocketGamer報道，8月全球總收入超過(guò)9700萬(wàn)美元，環(huán)比增長(cháng)42%，激增源于國服。
其他同樣熱衷在全球買(mǎi)IP的廠(chǎng)商就沒(méi)有這么幸運了。知名IP的確給產(chǎn)品帶來(lái)過(guò)一波免費流量，新手福利期卻猶如曇花一現，熱度很快隨著(zhù)時(shí)間消逝。其中不乏早期被看好、上線(xiàn)不久就遭遇滑鐵盧的產(chǎn)品。
中手游作為最沉迷于引進(jìn)IP的廠(chǎng)商之一，先后多次斥巨資收購或拿下《仙劍奇俠傳》《航海王》《火影忍者》等知名IP，單是2022年上半年IP版權相關(guān)費用就超過(guò)了5000萬(wàn)元。
其代理的ARPG《奧特曼：集結》去年拿到進(jìn)口游戲版號，由投資公司赫墨拉負責研發(fā)，開(kāi)發(fā)時(shí)間超過(guò)兩年，自曝光以來(lái)鮮少公開(kāi)實(shí)機畫(huà)面，但也靠著(zhù)IP吸金了超過(guò)600萬(wàn)的預約量，據官方介紹測試期還獲得超百萬(wàn)注冊用戶(hù)。
而今年4月底開(kāi)啟的不刪檔測試卻出現了令人啼笑皆非的狀況——開(kāi)服當天即關(guān)服，次日凌晨官方發(fā)布公告稱(chēng)由于「一些嚴重的技術(shù)問(wèn)題」決定關(guān)閉此次測試，之后游戲的TapTap預約頁(yè)面也消失不見(jiàn)了。官方微信公眾號最新一條信息發(fā)布于2022年7月，內容是關(guān)于退款和補償說(shuō)明，至今仍未透露重新開(kāi)測的時(shí)間。
朝夕光年代理的《索尼克在2020東京奧運會(huì )》趕在東京奧運會(huì )開(kāi)幕前拿到了版號，借奧運熱潮上線(xiàn)第一個(gè)月也曾有過(guò)不錯的表現（iOS免費榜TOP20），但隨著(zhù)奧運閉幕很快就跌到300名開(kāi)外，在2022年5月31日正式停運。
由SE研發(fā)、金山世游代理的日式RPG《最終幻想：勇氣啟示錄 幻影戰爭》2020年6月就在國內開(kāi)啟了全平臺預約。彼時(shí)上線(xiàn)半年多的日服仍保持著(zhù)暢銷(xiāo)榜TOP50的成績(jì)，生命周期也是比較穩定的，現在隨著(zhù)每次版本更新或活動(dòng)推出也能飆升到暢銷(xiāo)榜20名內。這與游戲在中國市場(chǎng)的表現形成鮮明對比——國服去年6月上線(xiàn)，僅用一個(gè)月時(shí)間掉到200名之外，并長(cháng)期徘徊在400~800名之間。
盛趣游戲發(fā)行的《學(xué)園偶像季：群星閃耀》出自日本知名偶像企劃「Love Live!」系列第三款手游?！窵ove Live!」系列的音樂(lè )、書(shū)籍和動(dòng)漫作品等曾多次在日本拿到銷(xiāo)量榜第一，在中國也深得二次元的喜愛(ài)。游戲2019年9月在日本推出時(shí)取得過(guò)不錯的反響，近半年仍會(huì )時(shí)不時(shí)重回暢銷(xiāo)榜TOP100，引進(jìn)中國后水土不服現象則尤為明顯，成績(jì)最好的時(shí)候還不如日服現在的表現。
萬(wàn)達院線(xiàn)游戲對許多從業(yè)者來(lái)說(shuō)比較陌生，而它近幾年在引進(jìn)IP方面也有不少動(dòng)作。去年過(guò)審的兩款手游《關(guān)于我轉生變成史萊姆這檔事》《圣斗士星矢：正義傳說(shuō)》均已上線(xiàn)。
《關(guān)于我轉生變成史萊姆這檔事》同名動(dòng)畫(huà)是B站播放量過(guò)億的「神番」，可見(jiàn)其在國內人氣不低。手游由龍淵網(wǎng)絡(luò )獲授權進(jìn)行研發(fā)，可惜動(dòng)畫(huà)IP的人氣對其加持不大，近半年消失在暢銷(xiāo)榜TOP1000。
《圣斗士星矢：正義傳說(shuō)》則出自經(jīng)典動(dòng)漫「圣斗士星矢」IP，國服上線(xiàn)后成績(jì)談不上有多么亮眼，但在眾多水土不服的進(jìn)口游戲中也屬于「矮子里頭挑高個(gè)」，反而是國際服的表現令人驚艷，曾在巴西、法國等市場(chǎng)拿到過(guò)暢銷(xiāo)榜TOP5的成績(jì)。
可見(jiàn)熱門(mén)IP也并非萬(wàn)靈藥。
爆款移植手游也未必吃香
除了IP，這兩年還可以看到一個(gè)非常明顯的趨勢，手機端出現了越來(lái)越多從PC或主機平臺移植過(guò)來(lái)的產(chǎn)品。國內一些廠(chǎng)商在代理海外游戲時(shí)也會(huì )選擇這條捷徑，單是2021年獲批的進(jìn)口手游中就有10款是從Steam爆款或熱門(mén)主機游戲移植而來(lái)，其中《黑色沙漠》《逗斗火柴人》《進(jìn)化之地2》《萌寶比特》和《游戲開(kāi)發(fā)大亨》均已上線(xiàn)。
《黑色沙漠》是由韓國研發(fā)商PearlAbyss制作、騰訊與創(chuàng )夢(mèng)天地聯(lián)合發(fā)行的MMORPG手游，改編自韓國同名大型網(wǎng)游——國服（端游）此前交給蝸牛游戲代理但遲遲未能上線(xiàn)。手游則于2018年在韓國上線(xiàn)并全年保持在iOS暢銷(xiāo)榜TOP10，之后陸續登錄日本、美國及歐洲多國，累計注冊用戶(hù)一度突破2000萬(wàn)。
這樣一款經(jīng)過(guò)韓國市場(chǎng)驗證的成熟手游，引進(jìn)中國早期也是被看好的。然而自2022年4月國服公測以來(lái)，在iOS暢銷(xiāo)榜上最高也僅有32名，隨后一路走低，短短兩個(gè)月內就跌出了200名。
由網(wǎng)易發(fā)行的《逗斗火柴人》脫胎自Steam多人在線(xiàn)格斗游戲《Stick Fight: The Game》，原作在Steam的銷(xiāo)量超過(guò)200萬(wàn)，好評率高達95%。手游上線(xiàn)后在TapTap收獲了超70萬(wàn)的下載量，在休閑品類(lèi)中算是關(guān)注度比較高了，可惜后勁不足，近半年基本位居暢銷(xiāo)榜400名之外。這個(gè)成績(jì)在網(wǎng)易的產(chǎn)品體系里頭顯然是不夠看的。
《進(jìn)化之地2》《游戲開(kāi)發(fā)大亨》原版本在Steam都是口碑銷(xiāo)量雙豐收，移植到手機平臺之后也獲得了海外玩家的青睞。前者在海外拿到過(guò)58個(gè)市場(chǎng)的付費榜前五名，被心動(dòng)網(wǎng)絡(luò )引進(jìn)中國后沿用付費模式，在TapTap關(guān)注數達到30萬(wàn)的同時(shí)付費數卻僅有4萬(wàn)人左右。后者的海外版本發(fā)布三天就進(jìn)入39個(gè)市場(chǎng)的游戲付費榜前十，中國版由游道易發(fā)行，經(jīng)本地化調整為免費模式，可惜也是表現平平。
21款進(jìn)口手游尚未推出
這批過(guò)審的進(jìn)口手游中還有21款尚未推出。不少產(chǎn)品因為版號問(wèn)題擱置了一段時(shí)間之后已經(jīng)許久沒(méi)有動(dòng)靜。此外還有一些游戲除了名字和版號，幾乎找不到其他信息，一年過(guò)去也未見(jiàn)產(chǎn)品蹤影。
其中有五款產(chǎn)品關(guān)注度比較高，分別是B站發(fā)行的《偶像星愿》、騰訊發(fā)行的《艾蘭島》《格莉斯的旅程》、心動(dòng)網(wǎng)絡(luò )發(fā)行的《尋找天堂》以及中手游發(fā)行的《幻想神姬》。
《偶像星愿》是一款由萬(wàn)代南夢(mèng)宮研發(fā)的女性向養成游戲，日服自2015年推出以來(lái)一直表現優(yōu)異，多次位居iOS游戲暢銷(xiāo)榜TOP50，生命周期也是較為強悍，近一年仍保持著(zhù)幾乎每月一個(gè)版本的更新頻率，成績(jì)最好時(shí)還沖到了暢銷(xiāo)榜第八名。這就不難理解B站為何對其青睞有加。不過(guò)游戲從取得版號至今仍未有國服相關(guān)消息傳出，考慮到B站近期面臨大裁員境況，這款產(chǎn)品只怕是有點(diǎn)懸了。
《艾蘭島》最早是在2018年的騰訊UP發(fā)布會(huì )上亮相，上個(gè)月進(jìn)行了不刪檔測試。彼時(shí)國內廠(chǎng)商空前重視UGC（用戶(hù)生成內容）相關(guān)產(chǎn)品，這款3D沙盒游戲創(chuàng )作平臺自然也引來(lái)騰訊的注意。玩家可以在游戲中建造自己的小島，暢玩多人協(xié)作、對戰等游戲，也可以制作自己的小游戲。本作的研發(fā)商波西米亞互動(dòng)此前曾推出過(guò)一款Steam銷(xiāo)量數百萬(wàn)的生存大作《Day Z》，去年還獲得了騰訊的投資。
《格莉斯的旅程》是由極光計劃發(fā)行的一款Steam移植解謎手游。其研發(fā)商Nomada Studio人員在18名左右，聚集了平面設計師，建筑師、插畫(huà)師和學(xué)生等，真正參與過(guò)游戲開(kāi)發(fā)的僅三人，就是這樣一個(gè)團隊做出一款2020年 Google Play最佳獨立游戲。本作曾在今年6月短暫上架過(guò)一段時(shí)間，正式定檔則是明天（9月28日）。
《尋找天堂》是知名制作人高瞰繼《去月球》之后的第二部作品，Steam超過(guò)1.3萬(wàn)人給出了好評；2021年的TapTap發(fā)布會(huì )上，高瞰正式公布游戲將制作iOS/安卓版本。本作在TapTap的預約量和關(guān)注數均超過(guò)了十萬(wàn)人次。
《幻想神姬》是中手游2019年公布的「拿手好戲」計劃產(chǎn)品之一，距離拿到版號已經(jīng)過(guò)去有兩三年了，一度讓許多玩家懷疑「是否還活著(zhù)」。本作是一款由中國臺灣廠(chǎng)商弘煜科技研發(fā)的二次元卡牌養成RPG游戲，去年年底完成了一次測試，官方2月仍在評論區回應玩家的疑慮，如今在TapTap已經(jīng)擁有近32萬(wàn)的預約量。
結語(yǔ)
超級IP或海外斐然的成績(jì)?yōu)檫M(jìn)口手游的「簡(jiǎn)歷」鍍上一層金，這樣的號召力在中國市場(chǎng)能維續多久卻是一門(mén)玄學(xué)。