近十年以來(lái)，全球及中國內衣市場(chǎng)規?？傮w保持著(zhù)增長(cháng)態(tài)勢。iiMedia Research（艾媒咨詢(xún)）數據顯示，2021年中國內衣市場(chǎng)規模為2115億元，預計2027年可達2734億元。在社會(huì )消費水平日趨提升的背景下，人們對生活品質(zhì)追求的提升導致對內衣等貼身衣物的新需求也日益增長(cháng)，推動(dòng)著(zhù)中國內衣市場(chǎng)進(jìn)一步發(fā)展。
iiMedia Ranking艾媒金榜最新發(fā)布《2022年上半年中國女士?jì)纫缕放剖畯姲駟?/strong>》，此榜單采用iiMeval大數據評價(jià)模型計算賦值，通過(guò)對企業(yè)綜合實(shí)力、線(xiàn)上電商平臺銷(xiāo)售、全網(wǎng)媒體傳播態(tài)勢、用戶(hù)口碑、專(zhuān)業(yè)分析師團隊評價(jià)等五個(gè)一級指標進(jìn)行分析核算生成，側重品牌總體發(fā)展態(tài)勢、網(wǎng)絡(luò )輿論評價(jià)、消費者反響、細分領(lǐng)域競爭力等評價(jià)因子。
本次上榜品牌分別是：Ubras、都市麗人、紅豆、歌瑞爾、曼妮芬、愛(ài)慕、古今、恒源祥、黛安芬、蕉內。除德國的黛安芬外，其余9個(gè)上榜品牌均為國內品牌。
中國女士?jì)纫缕放剖畯姲駟沃?，有傳統品牌如都市麗人、紅豆等，也有新興品牌如Ubras、蕉內?！?strong style="color: black;">艾媒咨詢(xún) | 2022-2023年全球與中國內衣產(chǎn)業(yè)運行監測及消費者洞察研究報告》數據顯示，2021年天貓淘寶內衣市場(chǎng)TOP10品牌中，Ubras、蕉內的同比增速均超60%。相較之下，傳統內衣品牌增長(cháng)乏力。
據iiMedia Research（艾媒咨詢(xún)）數據，消費者購買(mǎi)內衣時(shí)最關(guān)注的因素是產(chǎn)品的舒適度與質(zhì)量，分別占比77.1%和77.0%。其次是價(jià)格及折扣，占比51.6%。外觀(guān)、購物便利性以及品牌則是消費者相對較少考量的因素。當代中國女性更注重自我感受，悅己至上，消費者對產(chǎn)品的舒適度和質(zhì)量的注重程度更甚于產(chǎn)品品牌，性?xún)r(jià)比也是產(chǎn)品在市場(chǎng)中制勝的關(guān)鍵。
當前，由于消費者對于內衣品質(zhì)的追求增高，內衣市場(chǎng)因為消費者更加開(kāi)放和自信的消費態(tài)度而發(fā)展壯大，內衣行業(yè)開(kāi)始向更加精細化的方向。另外，隨著(zhù)產(chǎn)業(yè)新一輪淘汰升級，發(fā)展市場(chǎng)由粗放化到細分化發(fā)展的趨勢的確必不可免。當前國內的內衣品牌公司對于品牌的塑造能力還較弱，中國內衣業(yè)對于品牌內涵的增強還有極大進(jìn)步空間，而銷(xiāo)售渠道對于品牌的打造有著(zhù)極大作用，因此，未來(lái)強化品牌、概念性經(jīng)銷(xiāo)將得到重視。