摘要：社交的生意在陌生人之后，輪到了熟人。

2018 年是移動(dòng)社交最吸睛的年份，視頻成為社交通訊軟件的預期功能之一。這種社交狂熱蔓延至今年 1 月份，字節跳動(dòng)推出短視頻社交軟件「多閃」。巧合不期而遇，羅永浩和王欣都選擇在同一天發(fā)布自己的產(chǎn)品。然而除了具備流量?jì)?yōu)勢的字節跳動(dòng)保住了短視頻社交產(chǎn)品多閃外，聊天寶和馬桶 TMT 均不戰而敗。

根據 App Annie 的數據顯示，2019 年 1 月，中國 iOS 和安卓月活綜合躍用戶(hù)數排名前五的社交 App 依次為：微信、QQ、抖音、QQ 瀏覽器、新浪微博；中國 iOS 下載量排名前五的社交 App 依次為：多閃、QQ、小紅書(shū)、微信和音遇。中國 iOS 收入排名前五的社交 App 依次為：QQ、探探、陌陌、新浪微博和珍愛(ài)網(wǎng)。

過(guò)去一周，在 App Store 中國免費應用排行榜中，一款名為 Spot 的社交軟件突然爬升至榜單前列，甚至一度沖頂。這款主打熟人地圖社交的產(chǎn)品，帶給用戶(hù)全新的社交體驗。

（Spot 2019 年 3 月 6 日至 2019 年 3 月 20 日下載量估算，七麥數據）

摯友專(zhuān)屬

一幫快樂(lè )的人，做出了一款快樂(lè )的產(chǎn)品，這是 Spot 團隊的簡(jiǎn)單自述。創(chuàng )始人 Roger 是一枚標準的「95 后」，曾就讀于美國芝加哥大學(xué)，主修計算機科學(xué)與經(jīng)濟學(xué)專(zhuān)業(yè)。從天眼查獲得的信息顯示，Spot 隸屬于深圳那個(gè)什么科技有限公司，去年 2 月批準 Spot 的軟件名稱(chēng)被批準，商標在今年 1 月 25 日獲批。

2015 年 1 月，公司成立不久便獲得了邵亦波, 騰訊, 梅花創(chuàng )投等投資人的 150 萬(wàn)美元天使輪融資；2017 年獲得云九資本數百萬(wàn)美元 Pre-A 輪融資；2018 年獲得來(lái)自貝塔斯曼領(lǐng)投、云九資本再次跟投的數百萬(wàn)美金 A 輪融資。

Roger 覺(jué)得，一款新產(chǎn)品只要能顯著(zhù)地讓人們輕松自然地保持聯(lián)系，就可以起飛：「凡是親密無(wú)間的小圈子，朋友之間都會(huì )想看看對方在哪，現在正在干嘛」。他希望 Spot 成為維系這種關(guān)系的一種生活方式和行為習慣，而不一定非要在微信輪流問(wèn)候。

（音樂(lè )和表情均可隨文字而匹配）

Spot 是一款「足以讓人快樂(lè )」的社交產(chǎn)品，營(yíng)造溫暖而輕松的產(chǎn)品體驗。溫暖之處在于「這里都是自己人」，輕松感來(lái)自于，在屬于自己的小圈子里可以暢所欲言，不需要思前后想再三斟酌。

從短信到微信，從 Facebook 到 Snapchat，每一個(gè)現象級的社交產(chǎn)品出現，并不是舊產(chǎn)品存在很大問(wèn)題，而是人們找到了更輕松的產(chǎn)品?！负芏嗑邆?business school 思維的人，會(huì )用『 problem - solution』的方式來(lái)思考問(wèn)題。但是社交的 『problem』已經(jīng)幾十年沒(méi)有變過(guò)?！勾蠹胰狈@樣的社交產(chǎn)品，這也就是為什么 Roger 和小伙伴們做了 Spot，并把地圖社交引入中國。

打開(kāi) Spot，看似和地圖工具類(lèi) App 并無(wú)二他，這是地圖社交類(lèi)產(chǎn)品的主視覺(jué)。所謂地圖社交顧名思義，就是把好友從傳統社交應用的列表中排列打散，根據 GPS 定位，以頭像為坐標，從而在地圖上關(guān)注好友的即時(shí)地理位置，由此搭建起一張地圖關(guān)系網(wǎng)。

Spot 喊出了「只交真朋友」的口號。在地圖上「看好朋友在哪」是 Spot 的核心功能。在此基礎上，約飯、看電影、K 歌……Whatever，這正是團隊做這款軟件的初衷——幫助熟朋好友組局，增進(jìn)彼此聯(lián)絡(luò )。由于主打熟人社交，好友必然要從通訊錄、QQ、微信等外部平臺倒入。

（成功邀請好友，可以解鎖更多地圖皮膚）

這是一款注重細節和個(gè)性的社交軟件，瞄準年輕用戶(hù)群體，UI采用了卡通化的設計語(yǔ)言，并融入了很多有趣的玩法。例如隨文字而匹配的音樂(lè )表情包和圖片表情包，支持私聊和匿名群聊兩種模式，消息已讀、截屏、錄屏的小動(dòng)作都能讓對方以及各種地圖解鎖和成就勛章等任務(wù)。

有趣的是，團隊把閱后即焚的功能添加到這款應用中，無(wú)論是發(fā)送小紙條還是拍個(gè) 瞄一眼 視頻，這些用戶(hù)想分享的內容，都是一次性的。另外，炮彈轟炸、朋友合影功能也會(huì )讓人產(chǎn)生更多互動(dòng)和分享的欲望。點(diǎn)擊主界面下方的飛機按鈕，可以尋找并切換地圖上的好友，此時(shí)可以通過(guò)點(diǎn)擊頭像向其丟擲炮彈，當對方打開(kāi)聊天界面時(shí)，就會(huì )被你發(fā)來(lái)的表情短暫霸屏，大大增強了互動(dòng)性。

地圖社交初嘗試

地圖社交的概念聽(tīng)上去稍顯新奇，而百度地圖和高德地圖都曾考慮為地圖注入社交屬性。早在2012年12月，時(shí)任高德軟件副總裁郄建軍就認為，位置服務(wù)會(huì )成為新社交關(guān)系的核心，并衍生成為一種新的社交方式。百度地圖則基于定位和導航上線(xiàn)了一路同行功能，用戶(hù)可通過(guò)輸入口令的方式建立群組，群組內成員可以通過(guò)語(yǔ)音和文字交流，共享實(shí)時(shí)位置，設定同一個(gè)目的地終點(diǎn)、并針對終點(diǎn)或好友位置發(fā)起路線(xiàn)導航，這是其在地圖社交的一次嘗試。

Spot 于今年年初在A(yíng)pp Store 上線(xiàn)。今年 2 月份下架一整月后，在3月份重新上架。據七麥數據觀(guān)測，其中iOS 端單日下載量在3月10日達到頂峰，34.5萬(wàn)。就有如此亮眼的成績(jì)，可見(jiàn)陌生人社交在市場(chǎng)上還是受到不少用戶(hù)的青睞。

（用戶(hù)可以邀請微信、QQ、通訊錄的好友加入）

在用戶(hù)拉新和遷移方面，Spot的好友體系以微信、QQ、通訊錄為基礎，可以添加共同好友。而好友數量的多少，很大程度上影響著(zhù)社交產(chǎn)品的用戶(hù)粘性和留存率?；蛟S，Spot可以通過(guò)產(chǎn)品和運營(yíng)創(chuàng )新去彌補，了解用戶(hù)的心理和使用習慣，建立引導和激勵機制來(lái)刺激用戶(hù)活躍。

Spot 可以明顯看到 Zenly的影子。后者早在 2015 年就迅速在歐洲躥紅，隨后在2016 年被 Snapchat 以2.5 億到 3.5 億美元的價(jià)格收購。成為歐洲地區十分流行的實(shí)時(shí)定位應用，用于家人及朋友之間互相分享實(shí)時(shí)位置信息，并能在A(yíng)PP 上查出家人、朋友的準確位置，此外，還能向用戶(hù)顯示好友電池電量，避免由于電量耗盡聯(lián)系不上而胡思亂想的擔憂(yōu)和恐慌。除了歐洲之外，Zenly 在日韓也擁有一定的用戶(hù)基礎。

（全世界街景一覽無(wú)余，猜猜這是哪里）

為了保證正常體驗，Spot需要用戶(hù)開(kāi)啟定位服務(wù)。然而，隱私恰恰是很多用戶(hù)最在意的，考慮到了這方面的需求，提供了原地凍結和消失兩種選擇，不過(guò)這一操作不是永久生效，消失或凍結位置的單次時(shí)常上限為12小時(shí)，用戶(hù)可手動(dòng)取消或延長(cháng)時(shí)間。

（Spot支持位置原地凍結和消失兩種模式）

每次有新的一個(gè)現象級的社交產(chǎn)品出現，并不是因為舊的產(chǎn)品有很大的問(wèn)題，而是因為新的產(chǎn)品溝通起來(lái)更輕松了。社交是人類(lèi)由內而外散發(fā)快樂(lè )的源泉，這就是spot這款社交產(chǎn)品的底層邏輯。深度體驗過(guò)后，期待Spot能成為社交剛需。

責任編輯 臥蟲(chóng)