文 | 姚蘭

直至今日，歐美品牌在中國護膚市場(chǎng)仍占據主導地位。那些在三四五線(xiàn)城市完成品牌初始積累的本土玩家，比如珀萊雅、歐詩(shī)漫、自然堂、韓束等等，疫情之下要想實(shí)現持續穩定增長(cháng)，需要思考的是，如何在產(chǎn)品上拿出實(shí)打實(shí)的功效，并在渠道運營(yíng)上展現出足夠的謀略。

36氪近期接觸的護膚品牌「CASSIEY卡絲」，創(chuàng )立于2013年，也是從傳統B端起家，今年以空氣面膜產(chǎn)品切入市場(chǎng)，成功轉型抖音電商品牌。自2020年起布局直播電商，今年取得了抖音10月美妝行業(yè)品牌榜第六和美妝店鋪榜第六，以及雙11國貨美妝新品牌榜第一的成績(jì)。