文案經(jīng)常讓每個(gè)文案營(yíng)銷(xiāo)人員寫(xiě)到懷疑人生，我們經(jīng)常說(shuō)要學(xué)會(huì )洞察、懂策略、深入了解用戶(hù)，要有清晰的邏輯，培養創(chuàng )意能力，不斷的豐富自己的閱歷和經(jīng)驗、更要有堅持不懈的練習，這些是有必要的，但是我們也不能忽視技巧和手法。那下面小編就帶大家了解下3分鐘出圈的高質(zhì)量活動(dòng)創(chuàng )意文案是怎么寫(xiě)的？

1.直接承諾改變現狀的

承諾改變現狀就相當于告訴用戶(hù)，可以改變你現在某一個(gè)不好的狀態(tài)。一般的廣告首先要把用戶(hù)的注意力轉移到他們身上：在關(guān)注你的產(chǎn)品之前，先讓用戶(hù)關(guān)注他們自己。讓用戶(hù)關(guān)注到自己就是要提前將產(chǎn)品和用戶(hù)關(guān)聯(lián)起來(lái)，讓他們看到自己有阻礙的現狀，這樣你的產(chǎn)品承諾才會(huì )更加的有效。當用戶(hù)被喚起或被刺激一個(gè)不好的現狀時(shí)，就會(huì )想要通過(guò)某一個(gè)行動(dòng)，來(lái)改變這個(gè)現狀。

我們在寫(xiě)文案的時(shí)候可以告訴別人他現在的現狀有什么問(wèn)題和阻礙，而你的承諾是什么。

2.尋找恐懼感并給出解決方案

我們可能發(fā)現平時(shí)的擔心與害怕，催生出了我們無(wú)數的消費欲望。就好比我們不完成某個(gè)行為，就會(huì )失去自己喜愛(ài)的東西，那這樣我們更加愿意行動(dòng)起來(lái)，由于害怕?lián)p失，人人都想從自己當前厭惡、痛苦的情境中抽身出來(lái)。

這種文案的手法主要是利用恐懼感，直接指出用戶(hù)的痛點(diǎn)，喚起用戶(hù)的危機意識和緊張心理，來(lái)改變他們的態(tài)度或行為。但是恐懼對人的吸引力雖大，但多了就會(huì )泛濫?？謶中枰m當、合理，解決的方案是需要科學(xué)，經(jīng)得起推敲。

3.尋找參照物來(lái)作對比，消除疑慮

人們在判斷事物價(jià)值的時(shí)候，喜歡去作比較，尋找合理的參照物在很大的程度上直接決定了我們的認知。通常我們都有看到原價(jià)and現價(jià)的廣告文案，看起來(lái)平平無(wú)奇，確實(shí)最強大的營(yíng)銷(xiāo)文案。

在文案上，我們可以從產(chǎn)品功能、心態(tài)、價(jià)格、訴求點(diǎn)、功效、場(chǎng)景或純粹的價(jià)值等方面與用戶(hù)熟知的事物進(jìn)行比較，突出選擇優(yōu)勢。

4.群體說(shuō)服效果好

群體說(shuō)服類(lèi)的文案可以從兩方面來(lái)切入：一方面是看我的消費者渴望加入什么群體，我的文案就讓他們感受到我能夠離這個(gè)群體更加近；另一方面是我的消費者在排斥什么群體，我的文案如何讓他們感覺(jué)到能遠離這個(gè)群體，或者不選擇，可能就會(huì )變成這個(gè)群體？

5.形象化的類(lèi)比

我們常對陌生的東西沒(méi)有安全感和抵觸，腦子里面也沒(méi)有什么畫(huà)面感。這時(shí)，利用對方已有的熟知認知來(lái)借勢或關(guān)聯(lián)新事物，這樣理解起來(lái)就會(huì )容易多了。

在文案中把自己想要描述的東西和用戶(hù)熟知的東西的相似點(diǎn)之間建立關(guān)聯(lián)，也就是利用大家熟知的元素來(lái)進(jìn)行形象類(lèi)比化。

6.用5w的方法提升創(chuàng )意，創(chuàng )造反差

相信我們都喜歡驚喜、新奇的、有創(chuàng )意的東西，如果一條廣告文案能形成反差感，它更能吸引注意，而且會(huì )使原本平淡的成熟，變得更加高低起伏。那我們應該怎么來(lái)書(shū)寫(xiě)這樣的文案呢？

5W要素，就是在我們做廣告寫(xiě)文案的時(shí)候，經(jīng)常會(huì )出現5個(gè)核心要素：

Who（主角）、When（時(shí)間）、Where（地點(diǎn)）、What（做什么）、why（為什么），簡(jiǎn)稱(chēng)5W。

如：一個(gè)年輕女人（who），跑去漢堡王（where）買(mǎi)漢堡吃（what），因為漢堡王更加美味、無(wú)與倫比（why）。 麥當勞叔叔（who），跑去漢堡王（where）買(mǎi)漢堡吃（what），因為漢堡王更加美味、無(wú)與倫比（why）。

在一段文案里，如果你的這5個(gè)W都是很普通常見(jiàn)的，除非你洞察很深入，把細節刻畫(huà)得讓人拍手叫好，否則真的很難引起人們的注意。而你僅僅只需要將其中一個(gè)或幾個(gè)W變成新奇的，跳出固有常識的，或者反常規的，那馬上就能形成反差，吸引興趣。

看到上面幾個(gè)高質(zhì)量創(chuàng )意活動(dòng)文案的書(shū)寫(xiě)方法，你是不是也會(huì )寫(xiě)文案啦！總之，寫(xiě)文案時(shí)多琢磨和思考，只有想透了和想通了，思路也就順了，可能也就不那么糾結和迷茫啦！

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